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阿里巴巴重复铺货规则将在4月上旬升级,由以标题为主的判断维度到,全面升级为标题、图片、关键点、属性等共同判断,从高度近似升级为近似。
也就是说,过去只要保持标题不高度近似,该产品都不会被判断为重复铺货;而新政实施后,标题、图片、关键点、属性、详细描述中,只要有两项是“近似”,都将会被判断为重复产品。
这就要求我们,只能用手上仅有的产品资源发布有限的产品,做到精细化运营。
定义
精细化运营的定义,通过适量产品的发布来覆盖更多有效关键词,从而获得较高的转化(曝光、点击、反馈间的转化),而非以往泛滥式的发布,继而提升客户体验度,树立标杆店铺的新形象。
这一定义刚好符合了重复铺货规则的要求。因而,规则升级,是危机,更多的是机遇!
做法
精细化运营,不同于粗放型运营的是,要求更高的产品质量,结合规则,于是需要做到以下几点:
1)糅合关键词,设置高质量标题
关于设置高质量的标题,可以参考之前的文章(详见《如何设置高质量产品标题》)。
[【鸭梨香网】Ins粉丝网] https://www.yalixiang.com这样做的目的是,让每一个产品能不重复地覆盖更多关键词,从而做到资源集中,也更利于后期的优化。
2)多准备产品图片,多图展示产品
由于产品图片也在重复铺货的考量范围,而且一款产品只发一个产品可能不能覆盖完该款产品的关键词,所以需要多准备一些产品图片。而且多图展示图片,能让买家更好了解产品。
3)挖掘产品属性,展示产品卖点
同系列的产品,其属性多是近似的,避免重复,也为了更多展示产品卖点,吸引不同需求的买家,因而需要挖掘更多产品属性。
收集渠道:产品本身的属性、同行展示的属性、平时买家所问到的相关属性。
4)展示不同信息,实现描述差异化
同样的,同系列的产品,产品信息近似,为避免重复,详细描述中可以通过不同的图片、描述、属性等展示产品,同时体现了产品差异化。
通过这一做法,可以保证每一产品信息都是高质量,之后需要做的是根据数据、排名,优化排名、优化推广。
总结
简单来说,精细化运营就是深挖产品卖点、属性,通过多维度展示产品,提倡“内容为王”,不再是泛滥式的发布产品。
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